中国证券投资基金业协会近日印发《基金管理公司声誉风险管理指引(试行)》(以下简称“《指引》”)，要求基金管理公司应当将声誉风险管理纳入全面风险管理体系，主动防范和控制声誉风险，妥善处置声誉事件。

《指引》所称声誉风险是指因基金管理公司、工作人员行为、言论或外部事件等，导致投资者及社会舆论对基金管理公司负面评价，从而损害其品牌价值，不利于其正常经营，甚至影响到市场稳定和社会稳定的风险。

声誉风险管理目标则是指落实各方职责义务、培育员工声誉风险意识，并将声誉风险管理纳入全面风险管理体系，主动防范和控制声誉风险，妥善处置声誉事件。

具体来看，《指引》共计28条，分为5个章节，明确了基金公司声誉风险的管理目标、管理框架、组织责任等，要求建立声誉风险管理制度和机制，加强对基金公司的自律管理等。

业内人士表示，在国内公募基金行业快速发展的背景下，加强从业人员职业操守，强化基金公司品牌建设和声誉管理，已经成为公募基金行业进一步实现高质量发展的必然选择，《指引》将进一步提升行业规范性、透明度，对于维护市场稳定、提升行业形象、获取投资者信任具有重要作用。 (马春阳)