作者 | 静马

领略了兼具人文风情和摩登气息的杭州，我们可以大致描摹出这样一个现代的城市：摩天接踵的商业、鳞次栉比的建筑，组成了这座城市发展的引擎。但城市的立面是多维度的，那些根植于每个人心中的烟火故事和市井生活记忆，始终发挥着安稳又妥帖的治愈魔力。

(资料图)

四方食事，不过人间烟火一碗；人生海海，唯信山林在城市。

纵观2022年，杭州万科商业秉着对复合型多元化商业模式的深耕探索，通过万科「藤集」这一商业品牌，用温暖的藤蔓交织出“最后一公里”美好生活的答案。随着藤蔓在杭城不断生长，万科「藤集」所繁衍出的全新商业业态正在补足杭州社区商业生态版图。

藤蔓扶摇直上

从萌芽到茁壮生长

杭州万科最新提出“城市兴计划”中，带着对“人、土地、城市”的全方位思考与实践，提出城市共兴、活力创兴和体验新兴三大承诺与践行。万科作为社区商业赛道的优质选手，创造性的携「藤集」有备而来。在杭州发展的每一个齿轮，杭州万科商业都将这份非标商业范本嵌入其中。

2021年初次面世，2022年茁壮成长。藤蔓扶摇直上，杭州万科商业在2022年迎来了最旺生长周期，仿佛在和杭城人民诉说着那一份“热气藤藤”的城市生活新体验。

正如前文所提及的，2022年是杭州万科商业的生长旺季。而这也并非我一人主观臆测，在每一场与众不同的商业“大事件”中，它的生长轨迹都有迹可循。

沸藤开街，杭州之光·小藤街亮相

2022年6月24日，位于杭州良渚新城的万科杭州之光·小藤街盛大开街。作为今年万科在杭州布局的重点商业项目，之光·小藤街不仅仅是良渚商业能级的补足，更是城市理想生活的街区范本。

6月24日至6月26日，以“沸藤生活节”为主题，之光·小藤街联合大屋顶，集结近200家摊主带来美食美酒、移动餐车与后备箱摊位，打造杭城首个赛博朋克主题市集，将Z世代生活方式展现得淋漓尽致。

藤空而启，杭州天空·小藤街开街

2022年6月30日，地铁万科天空·小藤街正式开街，以社区商街为载体、地铁5号线五常站为接口，结合跨界艺文“出圈”的形式，于杭州城市发展图景中嵌入了一片闪耀的拼图。

6月30日至7月3日，天空·小藤街展开持续四天的市集、戏剧表演、音乐演出、舞蹈与运动、宠物友好的天空纳凉派对，呈现悠游闲适的市集生活，手作美食、家居等个性摊主，带来美食美酒、手作好物，天空·小藤街还联合西戏和过家家聚乐部，带来了音乐剧GALA快闪、街舞SHOW、吉他弹唱等，链接起全城活力人潮，上演流动的文化盛宴。

你好良渚，在玉鸟集玉见兴生活

11月18日，“你好，良渚丨玉鸟集商业共创会”在良渚文化艺术中心如约启幕。作为良渚文化村22年开发的最后一站，玉鸟集整体规划传承良渚文化，保留原始村落肌理与场所记忆，以“屋顶下的生活”为立面形象理念，形成低密度、多样屋面形式，开放式街区的建筑群落。

玉鸟集的出现，让渴望逃离城市的都市人群有了一个释放和吸取能量的栖息地。人间烟火、自然山水都在玉鸟集的画笔下，商业的多重想象力由此解锁。

家的外延，在杭行荟收获亲邻生活

杭行荟作为杭州万科商业打造的复合商业系列产品在杭的一大特色作品，以“亲邻生活天地”为项目定位。自2019年12月24日开业至今，逐渐成为了城北居民生活的命脉，深深的影响了消费者的生活方式与生活节奏。

年中庆典、陪伴季话题食集开街和刚刚结束的杭行荟三周年生日，杭行荟每一件大事件的背后都离不开杭州万科商业强大运营实力的加持。杭行荟诞生了商业以外的更多情绪价值，它正在成为城北区域家庭“家的外延”。

这些区别于标准化产品线上的商业新范本，恰如滋养藤蔓生长的肥沃土壤，不仅赋予了杭州万科商业强大鲜活的生命力，也助力了杭州万科商业在杭城枝繁叶茂的盛开着。

截至目前，在杭州万科商业的版图中，杭行荟、天空·小藤街、中城·小藤街和之光·小藤街这四株藤蔓经由杭州地铁线路不断生长着，将整个杭州交织缠绕在一起。在杭州万科商业的操盘下，四项目协同发展，共同打造有温度、有情怀的商业新空间。

链接最后一公里

点燃城市烟火理想

无论是双街开业，还是玉鸟集商业共创会的召开，都是刻进了杭州万科商业2022年生长轨迹的重大节点。除了这些令人沸藤的大事件外，杭州万科商业在2022年里同样有不少闪烁的精彩瞬间值得记录。

在过去的一年里，杭州万科商业运用巧思妙想一共打造了300余场活动，持续为项目周边社区输出温暖精致、趣味盎然的人居新体验。譬如以四季造节的樱花季、陪伴季、运动新、橙意季等系列活动，还有“话题食集”、“万酷之地”、“美食争霸赛”、“极限竞技场”、“热浪沸藤”等几十场精彩活动…

2022

杭州万科商业的“会玩”程度有目共睹，这些别出心裁的企划活动累计为杭州万科商业新增了1.5万人次会员，会员社群运维辐射更是超10万人。此外，杭州万科商业搭建包括【杭州藤集】、【杭行荟Mo Mall】、【天空藤集】、【玉鸟集】自媒体在内的媒体矩阵，带动媒体曝光量超1亿。

殷实的数据是杭州万科商业熠熠发光的军功章，也是杭州万科商业与社区商业革新碰撞的相逢记忆。

我们越来越需要近在咫尺的便捷商业，也就是连接附近为周边消费者构建“最后一公里”的高级烟火气的生活。杭州万科商业洞察了消费者的思考，切实“以人为本”，从人们的生活需求出发，与多家品牌携手共同完成一场融入城市与人的商业实践。

“家门口的烟火气”，体现在每一件具体的小事，每一个有温度的品牌。得益于万科商业强大的品牌虹吸力，多家知名品牌选择落子万科商业项目，打造杭州首店和余杭首店，与杭州万科商业携手共建“家门口的商业”，塑造家门口的社商新形态。

此外，杭州万科商业不仅和大屋顶、好有趣以及易选房等多个航道强强联动，还和中国美院、浙大、lululemon、脸脸、五菱宏光、杭州话剧艺术中心、西戏、过家家、好望水、领先、怂人胆、路人王等多家异业品牌实现联动，增强了品牌与杭州万科商业之间的强赋能。

杭州万科商业用实际行动为杭城人民开启了一场高阶烟火生活的新际遇，在这里任何人都能够收获美好生活给予自己的安心与力量。生活有了更斑斓的色彩，缤纷亮丽又能触手可得。

在与城市共生长的过程中，杭州万科商业通过打造万科「藤集」这一商业品牌，实现了社区商业深度链接城市、人与居民，完成了“人、土地和城市”的实践闭环。

社商语境下

万科质造值得一说的新故事

站在2023年的开端，笔者开始审视2022年。就2022年而言，华东商业一度被按下暂停键。正是在这样被灰暗笼罩的商业环境下，杭州万科商业和万科「藤集」旺盛的生命力都显得尤为珍贵。

杭州万科商业的2022年，是从头到尾的“沸藤”，也有始终如一的品质托底。更难能可贵的，是杭州万科商业的创造力与焕新力。万科「藤集」创新了非标商业模式，塑造出的高颜值与沉浸式商业空间，为消费者的“最后一公里”带来了丰盈的美好体验。

值得一提的是，杭州万科商业不但着眼于宏观层面的焕新升级，细微处也同样见真章。杭州万科商业将「藤集」的IP形象小藤豆作为微信红包封面，作为探索创新的又一尝试。通过社交媒体的互动，实现对杭州藤集的曝光与传播。

【长按识别二维码领取‘小藤豆’新年微信红包封面】

有了2022年成绩的铺垫，笔者对于杭州万科商业在2023年的布局也更为期待。

2023年，文化艺术轻度假商业体玉鸟集、融入艺术、文化、体育等复合业态的天空·藤集，都将相继开业，活力新社交方式滨水体验地日耀涟里也将华丽发布。它们带着杭州万科商业对城市商业的无限期许，用多元化的商业生态，将激发出城市更多活力。

玉鸟集项目效果图

天空·藤集项目效果图

日耀涟里项目效果图

不得不说，万科懂商业更懂杭州，杭州万科商业的布局落在了城市发展的每一个节点上。恰如Jane Jacobs在半个世纪前指出，“正是人与人活动及生活场所相互交织的过程，使城市获得了活力。”而杭州万科商业之于杭州，就是创造并提供活力场所的创造者。

结语

杭州万科商业用藤集交织起城市中温暖烟火与诗意共存的瞬间，这份关于热爱、鲜活、温暖、亲切、自在、丰盛的美好生活，随着藤蔓的生长也将持续盛开。

基于对城市与人的深度理解，杭州万科商业在商业实践中所营造的复合商业新模式，有足够的力量打破商业边界，为我们释放出多层次、多维度的魅力，解锁未来美好理想生活的更多可能。

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